文|壹娱不雅察王心怡
在复盘2024年长视频剧综变化之时，除了内容层面的更正与套路化博弈除外，另一个不提不的就是剧综大举上前的交易化。
这一年，剧集营销成为了每个长视频的重中之重，总冠名、超等赞助、首席结合等头衔一个接着一个，线上线下联动、AI创意、定制互动等玩法层出叠现；与此同期，对于综艺赞助隆冬的音问仍会往往时传出，裸播的不少，一下子招满10+个告白商也大有东说念主在。
为了招引、收拢品牌主，并为其提供更好的营销遣散，长视频剧综各稀奇招，在资源建树、营销方式、用户心智夺取等各方面，赓续上新。
一些品牌营销的“名形势”也与剧综效应相反相成。壹娱不雅察总结了2024年年度十个品牌营销事件，记载一个个更具赞佩性、更具有用性、更靠拢用户神志的案例，以此来推演，2025年越来越卷的剧综营销，该拿出如何的新念念路，让不雅众秉承也让品牌泄气。
愿每一个好内容之下的剧综居品皆能在2025年不再裸播。
01剧集营销综艺化
既旧年暑期档剧集大战，“剧集冠名”成为剧集赞助新欢之后，本年剧集赞助模式向着综艺体系迈进。
年中《庆余年2》一版海报上，不仅列出了赞助商的名字，还表明了它们的赞助身份，总冠名、妥洽赞助、领衔特约、特约结合等皆出目下其中，而从后续来看，平台、剧方赐与不同身份的赞助商不同的职权和玩法。
相通的情况也出目下另一部男频剧《大奉击柝东说念主》上，其海报上也后堂堂地表明了总冠名、首席结合资伴和首席赞助三个赞助品牌。
与此同期，“总冠名”也并不是每家皆在执着，比如天猫年中狂欢节以官方结合资伴身份，出目下《狐妖小红娘月红篇结缘嘉会》，《白夜追凶2》给到最大金主OPPO的身份亦然“首席结合资伴”，而在2025年芒果大剧《国色青春》海报上给畅轻、东阿阿胶打出了“超等赞助”的身份。
剧集告白赞助综艺化，代表着长视频客户不断的分层化进一步演进。平台、剧方给到品牌的职权和玩法永别愈加昭彰，在职权加持变多的情况之下，也将IP授权所能产生的影响力进一步加大。
各路赞助身份在剧集端的出现，亦然考证该剧是不是平台“剧王”的直不雅体现之一。
02艺术性氛围掩盖之下，场景植入润物细无声
年头《似锦》大爆，在剧集聚束后，《似锦》官微发布了感谢微博，其中触及的品牌达到40余个。将品牌植入与剧集内容、场景合理、当然结合，是《似锦》在内容营销上最显耀的特色。
在《似锦》中，各品牌在这个发展赶快、包容性强的上海轮替登场，老品牌与年代质感同在，其的出现和告白语也与剧情、变装相交融。比如万家乐的告白径直接纳了“广中广”的方式，老牌港星汪明荃为万家乐洗碗机拍摄的告白，径直出目下了剧中，既完成了植入，也与期间配景相吻合。汪姑娘一个东说念主喝汽水时，景秀对汪姑娘说出的：“黄河路就像个汽水瓶，你不开它不响的。然则你只须拿扳头轻轻一撬，它立时就喷出来。”既为剧情作念了分析、铺垫和隐喻，也让百事可乐的植入与剧情完成了当然的融入。
剧中频频出现的光明品牌、爷叔拿着的杏花楼点心、宝总送给汪姑娘的博士伦隐形眼镜等等植入，皆相宜上海或阿谁年代的回忆。
尊重剧集艺术性，遴选与剧情、场景，以至品牌发展历程高度适配，方可让剧集告白植入深切东说念主心。
03长-短-直模式深切
跟着短视频、直播对于用户崇拜力的劫掠和在品牌交易上更径直的遣散升沉，坐拥长内容的综艺，也赓续尝试与多种模式的结合。
2024年，综艺络续在长—短—直模式上深切。第一季在交易模式上，孝敬出不少奏效样本的《种地吧》，是其中的样本之一。
2024年，《种地吧2》在微博发起“种地吧518爱侬日”招募举止，邀请各省市文旅在关系话题中发布家乡特色内容，保举我方的家乡。《种地吧》官方账号矩阵将进行逐日翻牌推介之余，《种地吧》还与首批入选的文旅机构还在518今日进行内容互动直播、直播销售等举止，而对于“爱侬日”的前期准备、以及各文旅代表出场、干预等内容，也被放进《种地吧2》综艺正片内容中。
在“爱侬日”直播今日，不仅有各地文旅、新农东说念主特色农副居品，《种地吧2》还在直播一运行安排了“感德客户惊喜好物上线”设施，第二季节目赞助居品劲仔深海鳀鱼、绿源电动车、金龙鱼大米、豪士面包等皆上架购物车，其中不少皆取得了售罄下架的得益。直播带货之余，《种地吧2》通过建造我方独到、象征的举止日，来将长内容与短视频、直播的自身属性关联强化。
在品牌主们愈加敬重宣传遣散和升沉遵循确当下，长-短-直模式效应势必会进一步深化与实施。
04品牌主动内容化、趋附IP粉
以往，品牌赞助往往依赖于平台、剧集、综艺赐与的宣传营销动作，主动小数的，较为常见的也多为发起转评赞举止赐与抽奖福利，这两年线上线下联动后，品牌在剧综线下举止的居品显现也流行起来。
2024年，品牌主们不再是被迫等着平台、剧综安排玩法和职权的那一方，运行在内容产出上掌抓主动性，找准诡计受众温雅点、意思点，推出克己内容，趋附IP粉丝。
其中一个奏效的案例，要属外星东说念主电解质水和它独家冠名的《大窥察9》。
节目更新期间，外星东说念主电解质水官微侍从每期更新释出原创内容，比如发布案件现场图的野生物料，幽闲粉丝官方物料除外的好奇心；第九案鸥窥察回来，官微以王鸥几季造型对比，并“赋诗一首”，为节目宣传；在嘉宾寿辰时，发布庆生微博并推出盖楼送居品的举止。
被以印迹和故事写进第七案后，外星东说念主电解质水也喜提粉丝赐与的“老舅”昵称，并奏效领有了一批“老舅粉”，品牌也欢然秉承这一昵称，并屡次玩梗自称，亲切和靠拢性拉满。
而当《大窥察》这一IP走到100期这一格外时候节点时，外星东说念主电解质水也制作了回忆视频、操心邻近；在这一季收官时，官微也放出收官手写信，对节目追思，对不雅众默示感谢。其全心进程，也让粉丝直呼“因为大窥察爱上一个金主爸爸”、“第一次看见一个这样有心的金主爸爸”，引得不少东说念主纷繁以下单居品来抒发我方的感动。
这一主动内容产出和互动，也延续至2025年。开年，外星东说念主电解质水转发了何炅在《名窥察的假期》中的一个片断，并配以饱读吹、暖心的抒发，又引起了IP粉丝的嗟叹，“阿外我会一直奴隶你”等访佛的驳倒也出目下这条微博下。
主动内容化、趋附IP粉，让植入营销这件事更忠实，2025年，品牌主们也许不错以自身启航，多在原创内容释出上动动心念念。
05品牌共创
除了品牌主动走到台前，进行内容创作、幽闲IP粉丝的心，在与剧综结合过程中，品牌们的主动性还在于愈加主动的与节目内容和嘉宾联动，进而进行品牌共创。
比如，独家冠名《种地吧2》的安慕希除了邀请李昊拍摄告白、邀请十个勤天成员作客直播间、买酸奶送邻近等，还发起《种地吧》边界居品共独创止，邀请合资东说念主一说念加入为边界装居品联想举止，参与者有契机得到十个勤天巧合签名照。除了边界包装，安慕希还推出了包括帆布包、风铃挂饰、雪柜贴等在内的边界邻近，可谓打到了粉丝心里。
反馈粉丝喊话、赞助第一季《种地吧》的豪士面包，在2024年除了再度签下十个勤天看成代言东说念主，还“续订”了《种地吧2》的赞助席位。而在2024年，豪士与《种地吧2》和十个勤天也有了更多共创内容。
举办线下快闪举止、推出购买居品送十个勤天印签、旋转立牌等邻近举止；与十个勤天推出直播举止，发布连麦/直播日期，从七月至九月，十个勤天成员往往以连麦或作客直播间的方式，与豪士一说念进行直播。
综艺与品牌共创，与节目和嘉宾变成强关系，促使粉丝参与进来，与节目、粉丝完成共创，让营销更容易调遣起受众的参与度、领路最深度的用户，在节目期间达到极速增长的势头，又能在节目后延迟居品的热度和用户的购买力。
06AIGC辅助告白内容化
长视频对于AI技巧的应用也曾不再心事，捏造拍摄、AI模子对于画质、画面的改善等，皆被长视频在创作端和呈现端逐一教师，2024年AIGC也在长视频营销上有了更多的呈现。
999伤风灵在《大唐狄公案》《狐妖小红娘月红篇》等多部剧齐集，完成了一次居品与AI结合的告白呈现。
以“狐妖”为例，告白短片说明《月红篇》变装生成AI形象，并结合剧中东说念主物关系，连系剧情，将场景确立在妖族市集，“二货羽士”为罹患风寒的妖仙姐姐奉上999伤风灵，奉上仁和，援助妖仙姐姐，配上“999伤风灵，暖暖的很贴心”告白语，再加上这一告白也与剧情中羽士月初为妖仙姐姐涂山红红喂药的名形势相呼应，不得不叹一句挺契合。
这也让AIGC在剧集营销上的上风被看到，其高效且具有性价比，粗略与剧情结合，让告白不再那么生硬，剧情的遴选，也会吊起不雅众反复咀嚼名形势的乐趣，从而增强对于品牌、居品的领略和好感度；同期它在内容上的故事化，又能领有孤独成篇或孤独成为具有一语气性内容的可能性，在正片剧情除外，又领有繁衍内容的空间和想象。
与此同期，AI技巧也在进一步劳动长视频告白。腾讯告白推出一站式AI告白创意平台“妙念念”，晋升告白坐蓐与投放遵循，而爱奇艺也有AI创可贴等劳动，骨子上皆是在主动帮客户寻找妥当植入的内容场景。
07短剧联动
大热的短剧想法，也成为剧集营销的另一个渠说念和内容抓手。
比如，更新周期适值落在618大促期间的《墨雨云间》喜提天猫冠名。除了常见的赐与品牌显现的资源和站内站外举止配合，《墨雨云间》为天猫定制了繁衍短剧《接招吧！前夫哥》，由剧中的两位演员梁永棋、赵晴主演，在短剧中赵晴是身怀绝技又债台高筑、饮鸩而死的奇东说念主异士，梁永棋是想寻死却对我方下不了手的《墨雨云间》“前夫哥”，在一东说念主匡助另一东说念主的过程中，天猫双十一箱子装着的零食、跨店满减的机制、天猫公仔形象、印着天猫logo的药箱等，皆在剧中出现，以台词、说念具等融入短剧之中，完成了短剧内容与品牌告白的结合，那时在天猫搜索“618墨雨云间”即可看到这一衍野人外。
用短剧格局给告白定制一个竣工的故事，在有故事性的同期，也完成了品牌的多半、齐集显现，还能招引不雅众、粉丝的温雅和传播，一举多得，也不失为剧集营销好的方式之一。
08从粉丝喊话到路东说念主喊话的“双向奔赴”
在畴昔的剧综市集，尤其综艺市集，粉丝襄助喊话品牌，为节目拉来赞助的例子并不心事。比如绿源电动车、豪士面包反馈粉丝的号令，赞助《种地吧》；当年《接待来到蘑菇屋》让“0713团综”的呼声高潮，为了团综成型，粉丝也纷繁孝敬热度，随后五谷说念场官微在陆虎微博留言，一场“双向奔赴”出目下《欣喜再启航》中。
2024年这一粉丝喊话拉赞助有了某种进程的升级，体现之一即是肯德基与《相遇爱东说念主4》的结合，透顶成了节目粉造梗、路东说念主反馈到品牌方加入的一个新经过。
《相遇爱东说念主4》前期以近乎每周密少一个新话题引起全网盘问的热度，被不少网友玩弄其更新日的周四为“荒诞星期四”，而当“熏鸡事件”火速出圈、火爆全网之后，不少网友将本就有深切东说念主心营销日“荒诞星期四”的肯德基与《相遇爱东说念主4》琢磨在一说念玩弄。一场出圈狂欢下，肯德基也与《相遇爱东说念主4》张开结合，以居品全鸡赞助节目，并配合节目热梗推出营销、宣传举止，比如列出三款滋味的全鸡居品，配以“哪只全鸡在你的心趴上”的宣传语，以及用熏鸡的价钱不错买几只全鸡的算术举止……
诚如《笑剧之王单口季》里也有不少脱口秀演员把“肯德基”“荒诞星期四”放进段子里，最终导致肯德基也前来赞助一样，如何拿梗与品牌特色匹配，已矣喊话入场，骨子上照旧在熟识综艺内容的自身文本和话题演变才调。
09“全家桶”式全场景居品植入
在《十天之后回到实际》里，华为鸿蒙全场景居品就以“超能助攻伙伴”的身份已矣了全线居品的场景化、功能化植入。
华为灵敏屏、智高手机、智高腕表、平板电脑、华为全屋智能畴昔之家等皆被囊括在这档综艺一语气剧里，以至连鸿蒙智行成员问界汽车、智界汽车也随时皆能在综艺里秀上一把。
鸿蒙全场景居品的融入，则是直白将万物智能互联的势必趋势得以充分展现，且以鸿蒙居品赓续的“在身边”，进一步让不雅众在这场千里浸式糊口战里感受到华为居品在性能、建树、智能、居品生态互通互联等方面的更正力。
全场景居品植入无疑让用户的心智更易被包裹。
与此同期，这也带来了综艺植入的畴昔一个趋势变化。畴昔一个品牌的一个居品线就是一个单独大赞助，而在畴昔的综艺市集上，极有可能进一步出现一个品牌赞助、多个居品线融入的选项。
其实有一些其他例子也在潜移暗化发生，比如综艺赞助大户好意思团，其即使独一好意思团的身份体现，好意思团外卖、好意思团团购等旗下居品也皆会往往时来蹭一下。
在话题综艺《一齐似锦》赞助商列内外，好意思团团购是冠名，好意思团医好意思成为行业赞助；而在刚刚末端的浙江卫视的跨年演唱会上，特约结合就一下子给了好意思味可乐、雪碧、好意思汁源这磨灭集团下的不同居品。
磨灭品牌的全家桶式居品植入出现，也不好笃定为综艺在“招商太难了”之下的败北，照旧多层资源打包体现以疏通更高的赞助费。
10弹幕殊效升级
直白方式激勉造梗、玩梗会减轻不雅众对于硬植入的负面神志，而这样的减轻，亦然平台、创作家们在营销上想要达到的均衡之一。
为了让植入、营销变得赞佩性高、成为不雅众不雅剧、追综的另一个簇新体验，也为了粗略给到品牌更多资源位和玩法，平台和创作家们也想尽方法，仅在弹幕这一个位置，2024年的玩法就赓续升级。
以年底上线的《大奉击柝东说念主》为例，其将告白、弹幕殊效与剧情相结合，将营销方式又进行了升级。比如，品牌告白语被作念成弹幕，跟着剧情飘过；许七安起义劫囚车团伙时，vivoS20系列和其告白语，连同夸赞叹七安的话，一说念构成了“漂亮”两个字，出目下屏幕中，既夸赞了许七安的行径，也为vivoS20系列所主打的近拍远拍皆漂亮的功能，进行了要津词突显；许七安一刀斩欺辱民女的银锣时，屏幕上方出现红色的大字“TCL寰宇一刀斩”，介意而又相宜剧情，还有那么点火的嗅觉；在暂停双击运行后，也会出现作念成烟神志的品牌名，开放在屏幕中……
对于剧集，尤其是交易价值颇高的大剧来说，告白数目的加多会让剧情落空，导致不雅剧体验的下落，但在技巧加持之下，不管是弹幕殊效，照旧其它技巧体现，皆不失为这份高交易带来的“烦嚣”和负面神志的消解方法之一。
论断
即便综艺营销给出了千方百计的玩法，对于好多赞助商而言，最径直的显现版面照旧越大越好、越多越好。
毕竟在2024年年末也出现了“谢添地”热议潮。
从节目赐与的资源和宣传方式来看，谢添地的营销玩法并莫得非常多的不同，比如专揽东说念主、歌手的口播、现场场景和发话器麦标等位置logo体现等，皆以一种直白式、“魔弹式”的体现。
其现场logo舍弃的位置，配合上歌手的站位和镜头，再加上其称号酷似东说念主命，激勉了短视频、大意平台上的玩梗风，网友们纷繁玩弄在《声生不断·大湾区季》饰演的歌手们皆被标上了“谢添地”这又名字。
如斯这般“魔弹式”遣散背后，“谢添地”最终能出圈离不开其品牌名的特色以及新品牌所需要的第一步就是强印象。
而到了如今的剧综营销大战，最基础的配套之余大部分红熟品牌和居品而言皆果决是“套路”，且要是已矣不了造梗遣散，太密集的直给反而会成为不雅众的反感源。
这就需要剧综方拿出赤忱用更多玩法碰撞、技巧应用、生态器具去让用户神志径直通过内容IP的荟萃升沉到品牌身上。
壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）总结了这年度十个案例，有平台方的革故鼎新，也有品牌方的主动出击，无疑代表了这一年消费市集变化之下，谁也不可芜俚苛待着动辄百万千万、上辄亿级的营销消耗。
即便剧综营销在各项上卷生卷死，然则，平台方发轫甘愿以及品牌方最重心看上的，照旧剧综内容本人的卖相和评级。可当下的环境又赓续演出，一个个“剧王”、“S+级综艺”被前期热炒，到了赞助商信得过重金入场之后，最终制品却“货分歧板”，那么，剧综营销再如何轻诺默然也船到急时抱佛脚迟。
到了2025年，每一个品牌方皆会加强“随时抽身”的讲话权足球投注app，而每一个剧综营销前期照旧要预计明晰我方给出的“好内容”赤忱到底有多大。